Як захистити власні права в Інтернеті, якщо ваш бренд чи товар копіюють?

Що захищає ваші права інтелектуальної власності?

В Україні захист прав інтелектуальної власності визначається низкою законів, які на стороні правовласників. Зокрема це закон “Про авторське право і суміжні права”, який передбачає блокування доступу до сайтів порушників та відповідальність провайдерів за порушення авторських прав. Технології захищаються законом “Про охорону прав на винаходи і корисні моделі”, бренди – “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг”, дизайни – “Про охорону прав на промислові зразки”. 

В ЄС теж діє відповідне законодавство, яке захищає права авторів у цифровій сфері, а саме зобов’язує такі платформи як YouTube запобігати завантаженню неліцензованого контенту.

В США головним нововведенням є процедура “notice-and-takedown”: правовласник інформує провайдера про порушення, а провайдер, щоб уберегтися від відповідальності, мусить негайно заблокувати або видалити спірний контент.

На міжнародному рівні також діє спеціальне законодавство, згідно якого країни, що підписали угоду, зобов’язані забезпечувати дієві заходи захисту прав інтелектуальної власності від порушень, зокрема, і в цифровому просторі.

Якщо авторське право виникає у момент створення твору і його реєстрація не є обов’язково для захисту, права на бренди та технології мають бути зареєстровані в органі інтелектуальної власності, щоб забезпечити їх охорону. Про захист прав на торговельну марку ми детально описали в іншій статті Як захистити бренд? — Barbashyn Law Firm

Що слід робити, коли помітили порушення?

У разі виявлення випадку копіювання товару чи бренду, варто діяти за наступним алгоритмом:

1. У першу чергу – зафіксувати порушення та зібрати усі докази цього. Це можуть бути фіксації сторінок профільними сервісами, адвокатом, іншими незалежними джерелами, фіксації посилань та їхнього змісту. 
2. За можливості, залучити адвоката, щоб надіслати офіційну вимогу або скаргу порушнику чи адміністратору ресурсу з вимогою усунути порушення. З практики, ззвернення від адвоката є більш дієвим, бо показує ваші наміри та представників у сфері права.
3. У разі відсутності відповіді, то можна спланувати низку предметних дій: блокування соціальних мереж, вебсайтів, доменні спорти чи звернення до суду та інших компетентних державних органів або суду. Стратегію рекомендую формувати від простіших дій (як то зверення до соціальних мереж) до більш комплексних (збірка доказів і звернення для суду).
4. Якщо порушення пов’язане з доменним ім’ям – можна звертатися до реєстраторів домену для блокування чи анулювання доменного імені.

Ключову роль відіграє офіційне підтвердження прав у вигляді реєстрації авторського права, торговельної марки, патенту, тощо та належно зібрані докази, які мають юридичну силу. Наступне – наперед продумана стратегія дій. З нашого досвіду, то більшість порушень усувається швидко, з мінімальними витратами та без звернення до офіційних органів чи судів. Це повʼязано з тим, що процедури захисту прав інтелектуальної власності передбачені великою кількістю норм та вже давно імплементовані у політики сервісів, соціальних мережах та провайдерів вебсайтів.

На які результат можна очікувати?

Використання чужого контенту без згоди власника може мати низку юридичних наслідків, зокрема:

• Видалення матеріалів: Власник контенту може поскаржитися, і платформи (YouTube, Instagram, Facebook) заблокують або видалять спірний контент, інколи навіть автоматично через такі системи як Content ID. У результаті це призводить до втрати переглядів та потенційних грошей. Вищою мірою буде блокування усієї сторінки чи акаунту, і такі випадки не є поодинокими. Зазвичай, повне блокування відбувається, якщо порушення не усувається добровільно. 
• Штрафи та компенсації: Власник може вимагати гроші за завдані збитки напряму або через суд. Це може бути як фіксована сума, так і відшкодування фактичних втрат.
• Судові рішення: Якщо порушення не припиняється добровільно, суд примушує порушника видалити контент, компенсувати збитки та, можливо, публічно визнати порушення (наприклад, опублікувати рішення суду). Зверну увагу, що порушник також буде зобовʼязаний компенсувати ваші витрати на супровід процесу: юридичні послуги, докази, дослідження тощо. Таке рішення виноситься разом з основним про припинення порушення чи додатковим.
• Репутація: Крадіжка контенту псує довіру до бренду чи особистості. Це може призвести до відтоку клієнтів і негативу в соціальних мережах, що має довготривалі фінансові наслідки.
• Блокування акаунтів: За систематичне порушення правил платформ, соціальні мережі можуть заблокувати обліковий запис, що особливо критично для бізнесу, оскільки втрачається зв’язок з аудиторією.

Які основні проблеми захисту інтелектуальної власності в Інтернеті?

• Складно виявити порушників в Інтернеті, адже багато користувачів використовують вигадані нікнейми та не на всіх ресурсах проводиться процедура верифікації особи;
• Складно зібрати докази, що об’єкт належить певному автору, адже різні користувачі можуть копіювати, перероблювати об’єкт та розміщувати на різних ресурсах;
• Висока швидкістю поширення незаконного контенту у зв’язку з функціонуванням автоматизованих ботів, репостів та алгоритмів рекомендацій. Це спричиняє охоплення контенту мільйонами користувачів за лічені хвилини, перш ніж його вдасться виявити й видалити.

Наш досвід показує, що за умови правильно вибудуваної стратегії захисту шанси на припинення онлайн-порушень є вище середнього.

Висновок

Порушення прав в мережі Інтернет є поширеною проблемою з якою потрібно активно боротися шляхом подання скарг на контент, звернення до хостинг-провайдерів, компетентних держорганів та суду. У разі встановлення порушення слід очікувати видалення матеріалів, закриття веб-сайтів, виплату компенсації, втрати довіри своєї цільової аудиторії на довгий період часу, тощо. Тому дотримання вимог щодо захисту інтелектуальної власності в Інтернеті сприяє формуванню правової культури, підвищує довіру до бізнесу та підтримує сталий розвиток творчої діяльності.