Як захистити бренд?

Barbashyn Law Team
15 Лютого, 2024 6 хвилин для читання
15 Лютого, 2024 6 хвилин для читання

Бренд – це унікальне слово чи зображення, яке позначає продукт чи послугу. До бренду також може відноситися сукупність ідей та цінностей, які він передає споживачам через товари та послуги. Оскільки на ринку присутня конкуренція та подібних товарів/послуг може бути багато, то основна функція бренду – розрізнити одного виробника/постачальника послуг чи товар/послугу від інших.

 

Щоб мати можливість захистити свій бренд та протидіяти порушенням, бренд потрібно зареєструвати у вигляді торговельної марки (далі-ТМ). Власник бренду отримує свідоцтво, яке засвідчує його право на ТМ на 10 років. Після закінчення 10-річного періоду, дію свідоцтва можна продовжити ще на 10 років без обмежень за кількістю разів

Види ТМ

1. Словесні, які складаються з цифр, літер, слів або їх поєднань. Можуть бути виконані оригінальним шрифтом або кольором, що допоможе надати слову відмінності.

2. Графічні, які складаються з реальних чи абстрактних зображень без словесних елементів.

 

3. Комбіновані, що поєднують словесні елементи із зображувальним елементом.

4. Об’ємні, що реєструються у формі товару або його упаковки. Такою ТМ також може виступати, наприклад, коробка солодощів.

5. Кольорові – об’єктом бренду є колір чи комбінація кольорів.

6. Звукові, що представлені набором звуків. Найчастіше реєструються заставки теле- або радіопередач, що надає їм розпізнавальний характер і впізнаваність серед глядачів та слухачів.

7. Нюхові, що представлені певним набором запахів. Цей вид ТМ не реєструється в Україні, адже процедура реєстрації не встановлена, але заборони на реєстрацію теж немає.

Перш ніж подавати заявку на реєстрацію ТМ, також рекомендується провести пошук для виявлення схожих та ідентичних заявлених або зареєстрованих ТМ. Цей етап важливий, оскільки не можуть бути зареєстровані ТМ, які є тотожними або схожими настільки, що їх можна сплутати. Відповідно цей допоможе уникнути правових проблем у майбутньому.

Хто може зареєструвати ТМ?

Реєстрація ТМ доступна як фізичним особам, так і компаніям, незалежно від їхньої національності або місця реєстрації. У заявці на реєстрацію ТМ також можуть бути зазначені декілька заявників.

Однак додатково відзначимо, що фізична особа-підприємець (ФОП) може зареєструвати ТМ на себе виключно як фізична особа.

Що надає власнику зареєстрована ТМ?

🔹 Використовувати ТМ у різний спосіб: наносити на товари, встановлювати вивіски, застосовувати в діловій документації та мережі Інтернет, рекламувати, тощо.

🔹 Передати права на ТМ іншій особі за договором повністю чи щодо частини товарів та послуг, що зазначені в свідоцтві.

🔹 Надати дозвіл (ліцензію) на використання ТМ іншим особам у будь-який спосіб чи з чітко визначеним переліком способів використання.

🔹 Протидіяти будь-якому незаконному використанню свого бренда без наданої згоди.

Способи захисту прав на ТМ

Здійснення права на захист можливе у досудовому та судовому порядку.

Власник ТМ має право звертатися до власників інтернет-магазинів з вимогою видалити публікації, де згадується його бренд. Рекомендовано відслідковувати подані заявки на ТМ у доступних реєстрах, щоб не допустити реєстрації подібного бренду у тих самих класах товарів і послуг, що може призвести до зменшення ступеню унікальності свого бренду. У такому разі, власник має право подати заперечення проти реєстрації певної ТМ до органу інтелектуальної власності протягом 3 місяців від дати публікації заявки. Якщо подається заявка на реєстрацію схожого бренду, але щодо інших класів товарів та послуг, то власник зареєстрованої ТМ не може заборонити її використовувати. Однак, може заперечувати проти реєстрації із зазначенням того, що інша особа буде користуватися відомістю бренду, щоб досягти комерційного успіху у своїй галузі.

В Україні спеціальним органом, який захищає порушені права на ТМ є Антимонопольний комітет України. Звертатися до цього органу потрібно тоді, коли має місце недобросовісна конкуренція, наприклад, використання бренду на товарах та продаж копій виробів. Власник свідоцтва у такому випадку може вимагати визнати факт недобросовісної конкуренції, припинити таку діяльність, накласти штраф та конфіскувати товари.

Якщо власник свідоцтва звертається до суду, то він має право вимагати:

  • усунути товар чи упаковки, на яких незаконно використовується ТМ або схожий бренд;
  • знищити виготовлені зображення ТМ або схожого бренду, яке можна сплутати.

Особа має право звернутися до суду, щоб визнати недійсним свідоцтво на ТМ, який виданий іншій особі. Свідоцтво для ТМ може бути визнане недійсним, якщо зареєстрована ТМ вводить в оману споживачів, безпосередньо вказує на товари або послуги або складається з однієї літери, цифри, слова, що не сприяють споживачам розрізняти товари і послуги. Також, можна звернутися до суду, щоб достроково припинити дію свідоцтва іншої особи. Для цього потрібно, щоб ТМ не використовувалася протягом 5-ти років щодо частини чи повного переліку товарів і послуг у яких зареєстрована ТМ. Відповідно, якщо вдасться успішно довести факт невикористання, дія свідоцтва може бути припинена частково чи повністю.

Іншим способом захисту прав на ТМ є відшкодування шкоди. Також, у ЄС практикується відшкодування моральної шкоди у разі порушення авторських прав, тобто є можливість захистити ще ділову репутацію компанії, та стягнути компенсацію за завдану моральну шкоду.

Висновок

Наявність унікального бренду надає можливість підприємцю зайняти певну нішу на ринку та досягти успіху у своїй діяльності. Однак, права власника бренду легко можуть бути порушені іншими особами, що може завдати збитків. На сьогодні пошук ефективного, швидкого способу захисту бренду з мінімальними витратами є актуальним питанням. Сам захист бренду вимагає комплексного підходу. Юристи “Barbashyn Law Firm” допоможуть побудувати дієву стратегію захисту Вашого бренду.

Поділитися