Оновлення законодавства щодо реклами

Основні зміни

💡 Однією з ключових змін є оновлене визначення реклами, що охоплює не тільки оголошення за гроші, але й будь-який матеріал, який просуває товари чи послуги, навіть якщо за них не були отримані гроші. 

Доопрацьовано питання прихованої реклами. Тепер “огляди” чи “розпаковки” від блогерів також рахуються як реклама, і вони повинні чесно позначати цей контент. Це важливо для того, щоб глядачі могли відрізнити рекламу від звичайного контенту. 

Такі правила також розширюються на продакт-плейсмент, у якому товари можуть виступати як частина сценарію. При тому такі товари як тютюнові вироби або азартні ігри, тепер заборонено рекламувати загалом.

Тобто, тепер блогерам обов’язково потрібно позначати рекламний контент, для уникнення отримання штрафу у розмірі п’ятикратної вартості реклами. В тому випадку, якщо неможливо встановити вартість, то можливий штраф до 5100 грн.

Нові зміни законодавства також охоплюють рекламу, що розвивається за допомогою електронних комунікацій. Це означає, що будь-яка реклама в месенджерах Telegram, Viber, WhatsApp, чат-ботах, а також реклама віртуальної та доповненої реальності повинна відповідати встановленим нормам. 

А соціальна реклама повинна по перше, відповідати загальним правилам реклами та по друге не наводити конкретних імен осіб, які мають посади, згідно із законом про запобігання корупції.

Окремі положення направлені на захист інтересів споживачів, а також захисту рекламного ринку України від негативного впливу ззовні, передусім – через недобросовісні практики поширення в Україні реклами з боку іноземних суб’єктів, які мають прямий чи опосередкований зв’язок з державою-агресором.

❗️ Споживачі отримують більше прав від нав’язливої ​​та небажаної реклами шляхом заборони розсилання реклами у формі спаму без попередньої письмової згоди споживача. Незаконні дзвінки та повідомлення можуть бути підставою для накладення штрафу у розмірі до 51 тис. грн.

Висновок

Поліпшення законодавства про рекламу в Україні спрямоване на забезпечення більшої прозорості і захисту прав споживачів. Ці зміни охоплюють різні аспекти рекламної діяльності, включаючи рекламу в електронних медіа, телебачення, питання, пов’язані з надсиланням небажаних повідомлень, регулювання діяльності блогерів, обмеження використання продакт-плейсменту та встановлення санкцій.

Ці зміни вимагають від рекламодавців дотримуватися чесних підходів і чітко позначати рекламний контент.

Головна мета цих змін полягає в створенні більш справедливого та етичного середовища для реклами в Україні та у відповідності законодавства сучасним стандартам.