Реєстрація кольору як торговельної марки

Приклади успішних реєстрацій кольорів як ТМ

Щоб споживачі краще розрізняли продукцію, відомі компанії намагаються захистити колір, який використовується для маркування товарів. Так, німецька компанія Ferrero зареєструвала у 2003-му році червоний колір як ТМ для товарів лікерні вишневі праліне. У 2004-му році – коричневий колір для таких товарів як шоколад, шоколадні вироби, випічка та випічка тривалого зберігання, цукрові вироби. Ювелірний дім Tiffany зареєстрував бірюзовий колір як ТМ 2011-му році, так як колір активно використовується в оформленні упаковок прикрас. У Великобританії була зареєстрована ТМ у вигляді чорного кольору для горілки у 2004-му році.

В Україні теж є приклади успішної реєстрації кольору. Компанія «ЮДК», що займається виготовленням газобетоних блоків, подала заявку на реєстрацію свого бренду у вигляді жовтого кольору. Одержати захист вдалося не з першого разу, адже відомство з питань інтелектуальної власності винесло рішення про відмову в реєстрації з підстав відсутності розрізняльної здатності, відсутності характерного графічного виконання та обмеженості у просторі. Компанія змогла довести, що тривалий час використовує колір для позначення своєї діяльності, що призвело до формування стійкої асоціації у споживачів.

Особливості реєстрації кольору як торговельної марки

Особі, яка бажає зареєструвати колір або комбінацію кольорів, потрібно довести, що клієнти асоціюють саме вашу підприємницьку діяльність в момент, коли вони бачать певний колір у зв’язку з товаром. Для цього, відомство з питань інтелектуальної власності може вимагати у заявника на ТМ докази у вигляді проведених опитувань споживачів у ЗМІ, проведеної реклами, витрат на рекламу, обсягів продажу певного товару, тощо. Якщо потрібно отримати захист щодо всього класу товарів, тоді необхідно доводити наявність асоціацій щодо кожного виду продукції.

Для того, щоб зареєструвати ТМ у кольорі потрібно дотримуватися декілька вимог:

1. Колір використовується в рекламі тривалий час.
2. Колір, що реєструється, є нехарактерним для певного виду продукції, упакування;
3. Колір як ТМ реєструється відносно конкретного товару або послуги;
4. Компанія використовує колір як розрізняльну ознаку на ринку, що сформувався у свідомості споживачів.

Під час подання заявки у вигляді кольору, подається необхідна кількість зображень, які складаються із зразка кольору або поєднання кольорів. В заявці потрібно надати словесний опис кольору з чітко зазначеною назвою кольору чи комбінації кольорів. Разом із назвою кольору можна вказати його код у міжнародно-визнаний системі ідентифікації кольорів, наприклад, кольоровій шкалі Pantone Matching System, RAL, Focoltone. До заявки також можна додати опис про те, у який спосіб колір або комбінація кольорів застосовуються під час пропонуванням товарів для продажу (пропонуванням і наданням послуг) та надати приклади використання кольору або комбінацій кольорів для позначення товару або послуги. За подання заявки з кольоровим зображенням сплачується додатковий збір.

Висновок

Колір ефективно допомагає розрізняти діяльність різних підприємців, проте зареєструвати бренд, що представлений лише кольором, доволі складно. Існують особливі умови для такої реєстрації: потрібно довго використовувати його в рекламі, отримати захист можна тільки щодо певних товарів чи послуг, а не щодо всіх, як це можливо під час реєстрації слова чи логотипу. Компанії, які працюють на ринку десятки років, можуть зареєструвати бренд у вигляді кольору, проте не завжди з першого разу. Оскільки, бренд – комплексне поняття, команда Barbashyn Law Firm з радістю проаналізує шанси на реєстрацію та допоможе захистити Ваш бренд.